W.W. Smits hat den Studiengang „Lebensmittelmanagement“ an der niederländischen Universität Wageningen mit dem Titel Master of Science abgeschlossen. Smits schrieb seine Masterarbeit über Kartoffelsnacks bei Lays (PepsiCo International) und ging anschließend zu DSM Food Specialties, wo er zehn Jahre lang in verschiedenen operativen und kaufmännischen Managementfunktionen tätig war. Während dieser Zeit zog es Smits zweimal ins Ausland: nach China und in die USA. Im August 2016 entschied er sich, als kaufmännischer Leiter bei Primus Ouwelfabriek B.V. anzufangen. Smits ist Vater von drei Söhnen und lebt derzeit mit seiner Familie in Baarn in den Niederlanden.